Середній ROAS кампанії майже нічого не каже про головне: чи варто вкладати ще. Рішення про масштаб ухвалюють по маржинальному ROAS, окупності НАСТУПНОЇ гривні. А вона майже завжди нижча за середню, тому кампанія з чудовим середнім ROAS може втрачати на кожній додатковій гривні.